精准传达、有效沟通
为您提供网站建设行业资讯、网站优化知识、网站开发常见问题等
填写您的需求
-
18 2019-11
微信营销的作用
”请问，你今天还在每天刷朋友圈卖货吗？“ 如果你的回答是“是”的话，我再问你一个问题：“请问，如果你今天决定买一件上衣，你是会直接翻朋友圈去买呢？还是去逛街或者上淘宝上买呢？ 如果你的回答是”不会翻朋友圈购买，去淘宝或者逛街去买“，那么，你要想一下，既然你买东西都不会翻朋友圈，你的粉丝会翻朋友圈买你的产品吗？ 所以，凡是把微信朋友圈当成实体店展示窗口，把朋友圈当成淘宝店的展示页，把微信群当成线下店内销售的人，可能开始会赚一点钱，但是会越做越辛苦，而且，你必须每天加新粉进来，只要没新粉进来，你的微信将无法创造收益；所以，些人得天天加新粉，粉丝永远都不够用！ 几年前每天发朋友圈刷产品，晒车，晒房，晒成交截图，还是很有效果的，因为当时玩微信的人还不是很多，人们对于朋友圈购物还有新鲜感，现在呢，朋友圈每天飞的广告已经让很多人头疼不已，别说买产品了，看都不愿看！ 那么，你想过微信营销跟其它营销方式相比，消费者心理状态最大的不同之处在哪里吗？ 你无论是去逛街，或者逛淘宝京东，是不是先有买东西的念头了，然后再去择商家？人们今天上微信，谁是先有购物需求了，然后再去翻朋友圈找货的，是不是并没有？ 人们在朋友圈购物和淘宝上或者逛街购物是截然不同的，人们在淘宝上购物是一种目的型的购物，上淘宝就是为了购买某物，而在朋友圈购物是一种随机性的行为，偶然看到某物，又激发了购买欲望和你还很信任才会购买。 这种随机性的购物需要很强的信任才会购买，所以朋友圈从来不是购物的地方。所以，你每天看似很努力是刷朋友圈实际上做的是无用功，你还每天自嗨的安慰自己天道酬勤！ 微信朋友圈的真相就是：“人们玩微信根本就没想过要买东西，微信朋友圈只是打造个人品牌的地方”。这就是微信朋友圈营销的真相！ 那么请问你们给粉丝发促销广告，在朋友圈发产品广告，这种错误的营销方式，怎么带来好的结果呢？ 大家记住一点：朋友圈不是电商平台，而是自我展示的窗口。 朋友圈最大的作用，就是打造个人IP，把自己变成权威专家，让陌生人信赖你。只有信任才能产生成交。 微信营销的真正有效果的地方是微信群，微信群才是微信营销的主战场。 微信群可以实现把很多有共同需求的人聚集在一起，是用文案或者用公众演说，实现一对多批发式成交。比起你用微信一个一个苦逼的沟通效果不知道要高几百倍！ 所以，从今天开始，要珍惜自己的微信号，不要在发那些让人看了讨厌的广告，把粉丝引导到群中，不断的贡献自己的价值，用销售型的文案或者公众演说的方式来推销自己的产品。 文案落地，文案变现，教你用文字拿订单！
-
06 2019-11
开发小程序的价格以及如何选择小程序类型
伴随着微信小程序越来越火，很多商家想借助微信小程序的风口，拓展新的流量渠道，通过不同的玩法存留住客户，从而宣传产生裂变。为了跟上这一波风口，商家就需要提前注册小程序，以免被别人抢去先机，尽快开发出属于自己的小程序，获取大量免费客户，迅速抢占市场。 你如果要开发微信小程序，有2种选择： 1、你可以购买模板小程序 模板小程序由第三方平台设计、开发，平台通过授权给商家该模板小程序的框架，即可获得一款同样的微信小程序。 价格：几百元——几千元不等 值得注意的是，目前市面上很多不靠谱的服务商说只要10分钟就可生成商家专属小程序，作为一个负责任的小编，亲自体验过，除非是特别简单的展示，否则稍微带点业务内容和定制需求的功能都不太可能实现。 如果要真正做好一个可满足业务，带有稍微定制功能的小程序，都需要经过图片文案上传、模块调整，打包代码上传、等待微信官方审核等步骤，如个性化需求较多，操作时间会更长，市面上已有的小程序都达不成商户真正的需求。 上线周期：使用小程序授权即可使用，时间半天到7天不等。 哪些情况下可以选择模板小程序？ 基础以上情况，在这里不推荐大家购买模板小程序，理由是： 1、没有独立的后台，万人一面，体现不出商户产品的独特性、创意性，无法满足商户不同商户不同的需求，产生审美疲劳，无法有效刺激用户购买和使用兴趣，给用户的感觉是在敷衍了事，无法产生再次购买的欲望。 2、你想加入个性化开发？由于是统一的模板，后续基本上很难进行二次开发，就算可以二次开发，天价，不好意思，很难实现，还是接入那个第三方模板公司的数据库。3、无法迁移，这是最为致命的，如果你对这个公司的服务不满意或者有一天你需要自己建立数据库，你却无法摆脱它，没有独立的数据库，就无法迁移别的地方，管理后台和小程序就是不完整，不能独立运行的——除非重新开发一个小程序。你花了那么多精力和心血上传的公司服务类别、产品、文案、介绍，那是多少个日日夜夜拼搏，熬出来的成果，全部都泡汤了，你还会愿意迁移么？所以很多公司宁愿忍气吞声，先熬一熬再说，毕竟从头做起，太需要勇气。4、小程序开发中后端是主要力量，是技术实现最重要的环节，也是整个系统中最有价值的环节，后端技术人员月薪三四万以上是很常见的事。所谓模板的小程序，根本就不需要前端和后端再次开发！！ 没有自己的独立后端，就永远不能有自己独立的系统，就需要依赖其他第三方，除非彻底放弃，这对一家有上进心的公司的发展明显是不利的。 3、最好的选择是 产品需求交给专业的小程序开发公司，对方按照需求做出小程序后，商家再验收及结清费用。 定制版专属的小程序 价格：从1.2万到20万不等，根据功能需求，然后评估完进行报价： 上线周期：一般小程序的开发周期并不长，沟通确认需求后，开发周期大约5~15个工作日左右。当然，如果要做一个类似拼多多这样功能强大的小程序，则需要几个月。 为什么要选择定制版小程序？ 每个公司产品需求都不一致，模板小程序无法满足个性化需求和功能； 定制小程序能够实现你想要个性化的功能，并且要求小程序定制开发公司在细节方面追求极，验过不过，客户就无需结清费用，小程序定制开发公司为了长久的发展，必然会做到让客户满意； 能够随时根据公司业务需求和发展，对小程序进行优化升级； 小程序大数据统计，生成订单销售统计报表，日统计、周统计、月统计，第一时间掌握营销数据，根据数据随时调整业务发展方向，为公司业务发展提供良好的方向支持。
-
26 2019-10
微信公众平台运营技巧
一、怎么运营？ 首先你要考虑，你微信公众号定位是什么。 1）企业号还是个人号，微信公众号是订阅号还是服务号？ 2）你想要用来做什么，是做内容传播还是要做电商转化。 想清楚再行动，这个很重要。 其次，你要考虑你微信公众号的用户定位。 1）我们做这个微信公众号是给哪些人看？ 2）你想传递什么的内容？ 如果你的微信公众号是电商类（电商类也分为很多种，目标是：男或者女，年龄，阶层，共性）。 3）你的内容输出还要考虑这些人愿意看什么。 再次，微信公众号里面需不需要开发商城？开发商城如何运营？不开发商城如何运营？ 二、公众号运营具体都是什么工作？ 你看现在运营好的微信公众号，挖掘它背后是谁在做，你会发现：微信运营其实根本就不是一个人的事，而是整个团队的事。 毕竟需要涉及的工作实在太多： 1.活动运营： 就是微信公众号的活动要考虑活动主题、活动目的、活动执行、活动数据总结等。活动运营是引爆用户的核武器。 2.社群运营： 社群运营是所有吸引进来的粉丝该如何留存，如何转化的重要环节，涉及到社群管理、社群定位等多方面运营策略。 3.内容运营： 就是你的内容输出能不能和粉丝产生共鸣、能不能激发粉丝裂变，就是一个拟人格化的公众号在和粉丝互动，要让粉丝知道你是一个人，而不是一个冷冰冰的微信公众号。涉及到标题的选取、内容的定位、内容的排版、内容的转化等。 4.用户运营： 就是和粉丝互动，建立长尾联系，维系用户让用户裂变。 三、运营建议？ 在此，我总结了几条运营的建议， 1. 字体大小。 2. 段落排版上，每一段尽可能短一点。 3. 在每篇文章的最后，要附带上版权信息。 4. 尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。 5. 图片要质量高。 6. 图文消息下面的摘要，只写一句话。 7. 每篇文章的标题要有特点。 8. 专门建一个网站，用于存放历史文章。 9. 微信账号注册的时候注意ID注册。 10. 内容为王。 11. 找准自己的定位。 12. 好文章要做预告。 13. 传播上动用自己的所有渠道。 14. 周末是低谷期，重要文章不要选周末发。 15. 平时多积累素材。 16. 坚持天天写。注意的问题： 17.注意图片的流量。 18.别出现错别字。 19.做好与读者的互动。 20.用好微信的自定义关键词回复功能。 21. 把握好推送的高峰时间。 22.借助新浪微博引荐。从Google统计看，新浪微博的引荐来源比腾讯微博高出2倍不止。 23. 微信似乎是人肉审核每篇文章 四、没有粉丝怎么办？ 很多公众号运营起步是很困难的，没有种子用户，那该怎么办呢？ 1. 先发动亲戚朋友，关注； 2. 第二步花点钱，买个粉丝（可以是活的，可以是僵尸，大约几百元） 3. 第三步，利用这个基数，尽快开通新榜，并加入流量互换群。 4. 到这一步时候，你的粉丝应该会有1万左右了。这时候新榜里面的一些功能开放了。然后创作高质量内容；内容别给我更两篇停五天的，记得要持续更新。 5. 软文互推阶段和客户服务阶段；这时候和其他公众号做软文互推以及精准服务你的粉丝。 6. 良性循环后，只要不出大问题。你这时候唯一做的事情就是：坚持，坚持，坚持。 总之运营一个微信公众号不是一个简单的事：一切都围绕着拉新、留存、促活、转化、裂变来设计运营思路。
-
21 2019-10
如何构建网站URL让百度搜索更加友好？
相当于搜索引擎而言，URL对于百度蜘蛛的抓取、索引、排名显得格外重要，合理的配置URL，往往使你的SEO工作，事半功倍，相反，则是事倍功半。 根据以往SEO工作的经历，建议认为，你可能需要参考如下指标： 1、URL简短 URL简短是众中之重，很多SEO人员会认为，在URL中使用汉语拼音的全拼，有利于搜索引擎更好的解读URL的相关性，根据以往的实际测验。 我们发现：只有少数的英文字符和汉语双拼，基于SERP的分析，多少有一定的相关性，除此之外，并没有大量的实际测验，可以证明，它可以有利于评估。 为此，我们在构建网站URL的时候，尽量使其简短、简洁、易懂。 2、URL唯一性 这是一个老生常谈的话题，理论上，任何一篇有价值的内容，它对应的URL都应该具有唯一性，但由于站点开发与SEO人员，往往并不是同一个人，它通常会带来诸多问题，比如： ①首选域：网站默认首页，index.html的合理性处理。 ②动静分离：动态URL、静态URL、伪静态只能选择一个展现形式保留，一定要避免同时访问的情况。 ③HTTPS：当你开启HTTPS时，一定要确保HTTP已经完全进行 301 重定向，基于稳妥起见，你也完全可以关闭 80 端口。 3、URL连词符 如果你一定要使用连词符，尽量选择“-”而非“_”相对于连词符而言，基于谷歌SEO使用的相对较多，它完全基于英文分词的特性，如果你在做外贸可以尝试，而对于百度SEO，我们这里给出的建议，几乎是完全没有必要。 4、URL大写字母 这是一个经常被忽略的问题，但我们都非常清楚，如果你使用的是Linux系统，那么它在识别URL中字母的时候，是需要区分大小写的。 这就会产生一个很尴尬的问题，当你在访问小写字母的时候，确没有办法正常访问，它也就意味着，百度蜘蛛不能友好的爬行。 5、URL安全性 基于网站安全的角度，特别是当你在使用动态URL的时候，这里我们建议尽量选择使用“安全符号”，确保站点基于浏览器端的安全性。 比如：[0-9a-zA-Z]，$-_.+!*'() 这些字符都是无需二次编码。 而相反：" < > # % { } | \ ^ ~ 这些字符实际上都需要二次编译的。 总结：URL基于搜索引擎友好的相关配置，仍然有大量的细节，而上述内容，仅供参考!
-
21 2019-10
爆火的「私域流量」，对旅游企业意味着什么？
去年外出参加了一些会议，听到最多的话题就是增长，如何获得持续增长成为 2019 年很多企业关心的话题，我也在一些场合分享过对于新旅游增长的理解。 这几天，听到身边的朋友反复提起“私域流量”这样一个新词，认真学习了一下，发现对于流量变化的理解在底层上其实是一致的，流量是一切生意的本质，从去年到今年，我对流量的变化也有一些自己的观察和尝试。 什么是私域流量? 简单来说，就是通过公众号、微信群、私人号、小程序沉淀下来，企业可以自己掌握的流量，它的特点是可以反复利用，无需付费，又能随时触达，相对于头条，抖音、喜马拉雅等自媒体渠道的流量以及淘宝、京东、百度、携程、马蜂窝这些公域流量平台，它属于商家的“私有资产”。 私域流量背后透露新旅游的哪些变化? 1.流量困境和获客成本 一个普遍的共识是今天大家都受到了流量增长的困境，无论是大到OTA还是小到活跃在旅游平台上的中小旅行社，随着在线旅游的发展进入成熟期，渠道端的格局初现，策马扬鞭一路狂奔的阶段已经过去，精耕细作的时代正在来临。 今天旅游行业的获客成本也在不断提高，无论是来自线上的订单还是线下的门店，OTA的均单佣金已经高达10%，马蜂窝平台佣金在2%到4%，之所以相对较低，多半因为平台还在建设期，来自OTA和OTP的获客成本不断提高是不可逆的趋势。 在这种情况下，聪明的商家或许不知道什么是公域到私域，但客人的微信号已经加起来了。 2.从流量思维到用户思维 过去几年，伴随移动互联网用户快速增长和中国旅游产品供应从线下搬到线上的两波红利，在线上产品供给相对稀缺的阶段，流量相对便宜，加上资本的进入，几乎很少有旅游企业是“珍惜”流量的，“躺在流量里”长大的公司，并不能感受到每个UV背后的成本和价值。 今天从流量思维到用户思维，就是看到了数字的背后是每一个真实的人。 3.从单次交易到终身价值 公域流量是从大的平台依靠每次的流量付费来获得每个订单，用单次获客成本来获得单次交易，这就好比浴缸里放水，一边进水，一边出水，流量在浴缸里过了一道就流出了，企业和用户的关系是单次的。 今天的旅游企业已经关注到用户的旅行消费虽然是低频的，但是年人均1- 2 次的旅行几乎成了都市年轻人的刚需，此外还有每个人的推荐和分享，用户对于企业的价值远远不止单次的订单交易。 私域流量就是关注用户长期价值，企业和用户已经不是一锤子买卖，着力提高每个用户的终身价值贡献。 客户终身价值(LTV：Life time Value)：有时被称为客户全生命周期价值，指的是每个用户在未来可能为该服务带来的收益总和。 客户获取成本(CAC：Customer Acquisition Cost)：是获得单个客户的平均费用。 旅游企业适合做私域流量吗? 私域流量相对公域流量有即时触达、反复利用、无需付费、兼具转化效果和品牌积累的优势和特点，但获得和运营私域流量并不容易，如果没有对流量和用户关系的完整理解以及体系化的运营思路，就容易沦为广加好友狂发广告直到被用户拉黑的结局。 基于私域流量的特点决定，适合做私域流量的行业应该具备高客单价高毛利、非标品、决策周期长、决策困难大、同时消费频次适中、适合分享的特点，对应旅行度假市场，是比较适合的。 旅游企业怎么构建自己的私域流量? 今天我们会发现，用户只有在预定旅游产品的时候，才会打开携程、飞猪或者想到线下门店，在消费决策形成之前的阶段，用户注意力被无限地分散了，分散到了今日头条、抖音、知乎、搜狐、朋友圈、得到、爱奇艺、喜马拉雅等等内容平台。 注意力所在的地方就是流量，私域流量构建的第一步就是去找公域，从所能触达到的大海里架一根管道引流到自家的“小鱼塘”，这个阶段，用户在哪里我就去哪里。 通过不同平台的占位和内容分发，直接引导到交易是不现实的，所以现在抖音上并没有直接做旅游的交易跳转，这个转化率一定不会高，挑战了用户从决策-交易的转化时间，这个阶段需要传递出给用户的关注价值，引流到自己的公众号或私人号，最推荐的依然是私人号，公众号的入口深度和打开频次都让你和用户的距离越来越远，而私人号就直接多了，这个阶段要想清楚，“用户为什么要添加我”，我能给到用户什么样的价值。 在等待用户加好友之前，依然有一些准备工作要做，比如为了让私人号更接近真实用户，需要提前“养号”，增加消费、转账和好友互动，朋友圈内容建设等。 和用户的互动关系，也绝不仅仅停留在“拉新”和“关注”，还需要增加互动和连接，需要给到用户明确的关注价值，如何传递给用户的价值感，这是构建私域流量最难的环节，毕竟没有人希望自己的好友里多一个客服，也很少有人愿意进入一个相互不认识信息堆叠的广告群。 用户在哪里我就去哪里，旅游行业的精准用户依然活跃在今天的旅游平台上。 针对每一个服务过的用户，都可以有意识的和用户建立起联系，构建起用户的信任，诚意远大于技巧，和顾客不只是买卖关系，还有情感互动关系，增加互动和服务的触点从而获得更多的可能，包括复购、分享和推荐。 运营私域流量的核心是什么? 是信任，信任是所有付费的前提，从用户看到产品的第一眼到咨询和购买直到最终的出行和归来，用户消费的每个使用路径下都伴随着不同的情绪变化和需求重点，只有通过精细化的服务设计，才能打消用户的心理防御，构建起彼此的信任关系。 你可以点击文稿，查看用户消费路径下的服务流程设计 私域流量不是加个好友，每天发广告消耗用户，私域流量更强调用户运营，是对用户精细化个性化的关系管理。构建私域流量的误区 私域流量不是赚快钱做一锤子买卖，更关注用户的长期价值，真诚用心的和用户做朋友或许很慢，但这样积累起来的流量才更持久。 私域流量不是工业化洗流量的流水线思维，私域流量是通过有温度的服务，构建和用户的长期关系。 私域流量不是见人就拉微信群，每天强迫看你的广告，私域流量是真正给到用户关注的价值。 私域流量下你的员工不是导购不是客服，而是一个有情感有温度有价值的人。 总结一下： 商业的不断发展是交易效率不断提高的过程，流量如水，一定会流向更高效的方向。 私域流量提高了触达用户的效率，但前提是要给到用户实实在在的价值，不是无节制的消耗用户。 私域流量的运营核心在于建立信任和长期主义，从产品到服务，只有价值观上对于私域流量的理解和坚持，才能慢慢走，比较快。
-
11 2019-10
小程序具有的几大优势
互联网告诉我们，对那些看似不过如此的改变应同时抱有敬畏和警惕。就像打败方便面的不是兰州拉面，而是外卖服务的崛起，一个行业最终会被什么意外颠覆，没有人能够断言。 如今，互联网变革浪潮正从PC端向智能手机端发展，商业升级也由PC端向智能手机端的APP发展，自从去年微信的张小龙推出了微信小程序，这意味着腾讯找到了新的颠覆性的O2O模式，大量的企业和商户将逐步转移到小程序上来，几千万的小商户、企业转移到小程序上来。 很多老板都关心小程序对自己的生意有什么有影响，或者说小程序对于商家有什么优势？ 在回答小程序对于商家的优势前，先了解商家最想要的是什么。其实无外乎三点：成本、效率、流量。而小程序是否具备这三种优势呢？ 首先说成本，小程序相较于原生APP，推广更容易更简单，更省成本，因此就算中小商户，都能开发得起。除了经济成本，小程序可以提升用户的连接体验，降低用户的替换成本，还能提升场景的连接能力，降低场景的连接成本。 其次是效率，从2017年发布至今，已经有两年时间了，期间经历了流逝多次升级，其中对商家而言，最重要的功能更新，就是入口的开放以及营销的升级了。基于这些入口，商家可以用更低的成本和更高的效率去进行营销。 最后是流量，在月活10亿的微信生态，最不缺的就是流量。入口的本质是流量，现在不再是“酒香不怕巷子深”的时代了，在流量为王的时代，一个电商平台，没有流量入口的支撑，是很难成功的。 线上：小程序自身的入口先由最开始的发现入口，到搜索加入小程序内容，再到如今微信的顶部任务栏。到了今日，微信对于小程序的重视程度越来越高。 线下：最初小程序只能通过扫码进入，之后微信加入了「附近的小程序」，然后不断优化这个入口，让小程序更容易获取到线下流量。 除了流量优势，小程序自身自带的特性也注定了它能发展壮大。 一、小程序用起来方便 微信小程序在定位的时候就是体量轻，用完就走。 比如我们到饭店吃饭，以前可能是服务员带着菜单站在客人边上。现在只需要在桌子上粘贴一个微信小程序，客人自主点菜，完成以后直接提交，厨房收到订单以后直接制作即可。饭店既节省了大量服务人员，客人也减少了等待时间。所以，小程序首先是满足用户方便的一个属性。 二、小程序便于传播 我们经常在微信群或微信好友间看到对方分享的小程序，那这就是一种非常方便快捷的传播。 比如我们的一些产品型企业，产品可能成百上千种，不同的客户可能需求不同的产品。现在好了，只需要做一个微信小程序，客服人员只需要在微信里面将小程序不同的产品页面转发给不同需求的客户即可。客户打开就可以看到，非常便于传播。省的客服人员给客户介绍半天。 三、小程序流量兑现 小程序本质上一个工具，它能迅速将你流量兑现。 比如我们微信公众号或微信有很多粉丝，那么现在只需要嫁接一个小程序即可将这些粉丝流量兑现实实在在的交易，完成自动下单的过程。 四、小程序能快速裂变 所谓裂变，就是小程序的老用户能给我们带来新用户。
-
05 2019-10
微信自媒体的优点
关于微信自媒体，微信自媒体的好处。伴随着微信的诞生与发展，依靠微信公众平台成长起来的微信自媒体,微信自媒体是当下最新兴的自媒体，作为一种新型的自媒体形态逐渐成为传媒界关注的焦点。 尽管微信拥有传播效率高、受众基数大等显著优势，但在自身劣势与外部威胁的双重压力之下，微信自媒体仍面临着巨大的挑战。那么下面小编就来和大家分享一下关于微信自媒体的好处与坏处。 微信自媒体的好处 1.宽广、简便的操作平台 所有的自媒体都需要依附一个第三方平台才能生存发展，微信拥有移动通信工具与生俱来的超强用户黏性与庞大的用户基数，较之其他平台，微信用户需要绑定手机才可以使用，因而微信自媒体的目标用户更加真实和牢固。较之众多社交网站的繁琐功能与杂乱页面，微信的界面可谓简洁大方，后台操作也非常简单方便，是一个门槛较低的自媒体操作平台。 2.富媒体信息传递 借助于手机这一载体，微信成为融文本、图片、语音、视频等众多信息交互方式于一体的自媒体平台，帮助微信自媒体为受众提供形式多样的信息传递，这也使得自媒体与订阅用户双方可以形成高效、便利的信息传受关系。 3.高效的垂直传播 微信公众平台可以对订阅用户进行分组并推送消息至指定受众，如此便可以极大地提高信息传递的准确率，相比于微博等平台传递的信息经常淹没于信息的汪洋之中，微信自媒体的到达率可谓百分之百。订阅用户亦可根据自己的需求，按照微信自媒体的操作提示，进行回复以查看相应的内容，这使得自媒体的信息推送对用户而言不再是“被动接收”而变成“自主选择”，如此便可避免不必要的信息干扰与浪费。 4.真实牢靠的“朋友圈” 基于手机用户现实中的熟人关系之上的微信朋友圈功能，是微信区别于其他自媒体平台的一大特色，相比于其他“弱关系”用户的推荐，来自手机电话簿里熟人间的“强关系”传播自然更加牢靠可信，这也为微信自媒体人借助微信朋友圈进行营销提供了契机 机 会 1.移动时代的来临 近二十年来，世界的信息科技浪潮经历了从基于单向阅读的Web1.0时代到基于用户创造内容的Web2.0时代，再到如今以移动终端为核心的Web3.0时代，而自媒体的兴起正是沿着这条技术变革的轨迹一步步走向成熟。如此庞大的移动终端用户数量与日新月异的移动网络技术，无疑为依托于手机的微信自媒体带来巨大的发展机会。 2.认知盈余的背景 在互联网时代，受过专业教育并拥有大把可支配时间的人越来越多，他们分享知识、信息的欲望也在不断增强，这正是美国作家克莱·舍基提出的“认知盈余”，而互联网技术的平台化为这些认知盈余的人提供了多种渠道以满足其分享欲。如今国内互联网上汇聚了无数颇具影响力的自媒体，这些内容优质、观点新颖的自媒体恰恰是对传统官方媒体的有益补充，而它们也赢得了广大网友的认可与青睐。自媒体力量虽小，但集聚起来便爆发了无穷的传播力与影响力，微信自媒体在认知盈余的时代背景下，无疑拥有广阔的发展空间。 微信自媒体在火热之后开始逐渐退温。根据以上通过SWOT模型对微信自媒体的分析研究可以发现，微信自媒体尽管拥有属于自己的独特优势，但在内忧外患的形势下处境并不乐观。若想在如此窘迫的环境下持续健康地发展，每个微信自媒体人都必须立足现实发现自己的优劣势与潜在威胁，寻找到切合自身实际的发展对策以应对挑战。
-
29 2019-09
小程序如何做好差异化
差异化(differentiation)是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。由于差异化所带来的结果，是提供了为市场所接受的具有独特利益的产品。 我们致力培养自己的品牌，但我们不能只是空中楼阁谈论创品牌，随着探讨的深入，我们会意识到问题的焦点会落在两方面，这两方面内容，也是构成品牌策略的二大元素，即产品与消费者。微信小程序如何做出与其他产品的运营以及推广的差异化战略了，主要有一下几点。 1.差异化学习 很多创业者都期望自己的小程序产品开发和推广能够脱颖而出，变得与众不同，但是实际上往往事与愿违，究其原因在于创业者缺乏差异化学习的方法。很多创业者往往是别人学什么，他就学什么，人学亦学，人云亦云，结果就是自己学的知识，领悟的智慧往往和别人一样，认知一样，行动的结果在很大程度上往往也一样。成功的创业者不但博览群书，而且往往对学习有独到的眼光，用独特的思维去学习和思考问题，这样才能走出常规的学习和思维圈，获得真知灼见。 2.差异化需求分析 产品开发的第一步是需求分析，也是产品开发最关键的一步。首先，需求分析是对用户的需求分析，而不是创业者主观臆断，不通过用户调研就胡乱猜测用户的需求，这是不切实际的。毛主席说过没有调查就没有发言权，用这个原则来指导创业者做需求分析是再适合不过了。只有深入调查用户，与用户交流，才能挖掘到客户的真实需求，而不是将需求分析流于表面形式，得到一个伪需求就沾沾自喜，错失机会。 3.差异化产品开发 每天，都有很多创业者进行微信小程序开发，但是往往都集中于小程序官网，小程序商城，小程序游戏领域，开发的功能大多都与市场上的产品非常相似。产品开发的主要内容就是产品的主要功能设计和开发，一个产品有很多种功能，但是不是所有的功能对客户都一样重要，创业者要将用户需要的核心功能提炼出来，并在产品上体现出来。差异化的产品开发就是要让产品有重点有区别，在竞品中有一定的产品辨识度，提高用户的产品体验。 4.差异化营销 对于创业者来说，开发出产品只是万里长征第一步，要让产品走进用户，则需要大量的营销工作。营销有很多渠道，包括平面广告、电视广告、地铁广告、电梯广告、网络广告等。如果将营销广告搞平均分配，那么势必需要创业者重金投入，且效果未知。差异化的营销需要创业者对产品有品牌战略，对品牌进行精准定位，针对核心用户群做特定的营销策划和广告投放，从核心用户开始，逐步扩散，战略发展用户。 在小程序及其他产品的开发和营销推广中，差异化是一种思维，一种战略，一系列策略。差异化能够提升产品在竞品中的辨识度，形成独特的用户心智，让产品具有独特的市场优势。差异化给消费者所带来 的利益更为明显，因为消费者的需求得到更贴切的满足。
-
22 2019-09
小程序如何做的更好
小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用"触手可及"的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。那么小程序该怎样才能把它做好了？ 当我们将一款小程序打扮的花枝招展，过路的人又都像薄情郎，对它视而不见，这时我们就会想，为什么会这样？所以做好小程序的第一步当然是吸引用户的注意力，让他们看到你的小程序的美，视而不见怎么发现？ 获取用户 小程序推广的方式最常见的有搜索、二维码、公众号推荐以及分享，这四种之中我们用的最多的是二维码，扫码已经成为了人们生活的一种习惯，不去主动推广仅靠附近的小程序就想让客源不断流，那是很困难的，所以推广是获取用户的最重要的一点，但推广意味着需要投入成本，所以掌握推广的技巧，优化推广的方式，提高推广的效果，可以极大的降低获得客人的成本。 用户获取之后，不管他们是奔着你的小程序的“美貌”来的，还是奔着你的小程序的“才华”来的，你得让他们留下些什么，用户白逛小程序而不想“买门票”，如何让客户留存下来，首先得做好商品的质量，让顾客感觉到真正的值得的东西。 活跃用户 什么样的用户算是活跃的用户呢？在小程序进行购物了就是活跃用户。从进入小程序页面，到选好商品再到完成支付的整个过程就是用户的活跃过程。所以活跃用户分三个方面，若是用户连进都不进小程序，那就是推广的锅，获取用户尚未成功，推广人员仍需努力，好了，第二点就是用户选择商品，这一步要是出问题只能说是对用户的需求了解的不够透彻，这就需要调查市场的人员好好分析了，第三点要是出了问题，是价格太高了，还是用户丢钱包了，嗯，值得思索。 经历过前面两个步骤，用户终于来小程序完成购物，叹口气先，不管这还不到松懈的时候，因为“客官别走啊！”“走了啊？下次还来不？” 留存用户 我们做生意的不是一杆子买卖，回头客才是重要的客源，客人在你的小程序进行消费之后，还会不会继续来消费了，是不是沉迷在别的小程序的温暖的怀抱中而把你给忘在脑后了，对你的千呼万唤傲娇的一扭头，置之不理。所以在用户进行消费之后，别忙着欢送，要想办法把他们留住，用户使用小程序虽然用完即走，但你留不住他的人，留住他的心，下次想买东西的时候，第一个想的就是你。 总有一些小程序不同，它不卖东西，但它也想要赚点钱维持生活，那怎么办，这种小程序的类型实在不好变现啊，但“分手”是绝对不可能的，当然花费了那么多的心思时间金钱才得到的小程序怎么能说“分手”就分呢？ 内容变现 那么不容易变现的小程序，像内容型的，该如何去获得利益呢？要不就在信息中加点广告，就像看电视在集与集中插入广告，但容易被骂，容易失去爱你的用户，所以广告有风险，投放需谨慎。放广告且记，第一，不可多放；第二，灵活投放，将广告灵活的插入文章内容之中，我给你们举个例子，XX小程序开发来XXXX，我成功的利用给你们举例子的方式，植入了我的广告。 好东西离不开分享，好的小程序也是一样。，因为分享全世界都知道了，就像常说好事不出门，坏事传千里。 分享传播 一个好的产品首先得让别人认同，小程序一样，只有把体验做好之后，别人才会给你主动分享和传播。
Case is recommended
案例推荐
在线咨询
电话咨询
微信互通
微信扫一扫
返回顶部